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在被读者的阅读印证之前，好话就是强加
记者：您的低调似乎是一贯的。《白鹿原》出版时，也没有做什么宣传。
陈忠实：关于这本书，我心里觉得十分踏实的一点，就是整个出版过程没有炒作。
《白鹿原》出版前先在中央人民广播电台“长篇小说连播”中播出，很多人听到后都来询问这个小说什么时候能出。我就和《陕西日报》一个编辑说，你帮我给读者报告一个准确消息，告诉他们这个小说什么时候出版。他很快拟了一个消息草稿出来。我看后坦率地说了自己的意见：第一，溢美之词一句也不要，因为在被读者的阅读印证之前，好话就是强加；第二，内容简介索性不提，因为很难概括，只说这部小说写的是1949年以前的乡村故事，就可以了；第三，作者耗时 6年，不必强调，如果读者读不出兴趣，耗时10年也是白搭，创作时间的长短不是作品质量的决定因素。我和他在书房里磨蹭了大概一个多小时，写了百十来字的一个书讯，说明这个小说什么时候在《当代》连载，什么时候出书，通篇没有一句评论，仅仅就是把这个事情讲清楚，让读者知道这回事儿。在《陕西日报》上发表的百字消息，是《白鹿原》发表和出版前唯一一篇宣传文字。
记者：那时候还没有“炒作”这个词。现在出一本书，宣传的手段就非常多，采访、签售、讲座……
陈忠实：我觉得在今天，起码的宣传是必要的，因为现在的情况毕竟和上世纪九十年代不同了。现在的出版量太大，全国一年出版的长篇小说有1000 多部，几乎每天3部长篇小说。你就是不吃不喝不睡，也看不完。所以，若是不做必要的宣传，就很容易被淹没。况且这么多的书，读者也很难选择。有了必要的宣传，读者看到后感兴趣，才会买来读。
记者：在您看来，怎样的宣传是适当的，不至于沦为“炒作”？
陈忠实：宣传必须是准确的、科学的，它能让读者了解这本书，供读者选择。但千万不要“瞎吹”。如果是瞎吹，读者看了书以后发现和宣传的不一样，就会觉得失望、挫伤，就会不再信任宣传，这对文学的损失是很大的。
记者：最终还得让作品说话。宣传再火爆，作者再东奔西跑，作品经不起考验，即使“畅销”，仍不能“长销”。
陈忠实：是的，关键是作品本身。读者的阅读和感受，才是最好的交流。如果读者读了以后觉得好，他会推荐给他的朋友。包括我也是这样，读到一本好书，就会乐于与朋友分享。这种宣传是最可靠的。瞎吹、炒作的结果不仅适得其反，而且破坏了作者、媒体的公信力。现在人们厌恶的是，文学力量不足而自我炒作有余。
记者：尤其是用非文学的方式炒作文学。
陈忠实：非文学的手段，不可能达到文学的目的。虽然在今天这个商业化时代，这类手段往往还能奏效，我们也看到一些非文学的炒作造成的热闹场面，但都不长久，热闹一阵儿也就迅速冰锅冷灶。
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